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        “過氣”的LOL,正在以粉絲破圈走入后半程

        發布時間:2021-05-18

        暑氣漸濃的五月,在比中國晚8小時的冰島上,英雄聯盟中國賽區的RNG戰隊,正在代表整個賽區沖刺季中賽的冠軍,這支在一個月前還不被看好的老牌勁旅,打出了整個賽區的氣勢,以8勝0負的高光戰績,不斷刷高粉絲們的期待。


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        (正在msi賽場的xiaohu)


        作為一款運營超過10年的游戲,近幾年來不少玩家仍時不時的向外界發問:LOL涼了嗎?得到的答復則正反兩種答案都有,持不同意見者各有理由,但又無法說服對方。

        從活躍玩家的數據來看,這款游戲在中國已經走過了最輝煌的階段,也就是被稱為“電競元年”的2018年前后,但從內部圈層文化和對外破圈之路這兩個宏觀視角來看,這款游戲離“涼了”還差得遠,只是步入了后半程。


        勝負所在,攸關“快樂”



        歸根到底,英雄聯盟是一款競技游戲,即使是在一些以娛樂賽事或娛樂模式中,如果輸了比賽,依然是最大的遺憾。


        三冠王faker曾說過一句話,只有贏下比賽的人,才有資格快樂,玩家們將此總結為:菜就是原罪。


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        在一場三四十分鐘的比賽中,無論是充滿算計的對線期,還是劍拔弩張的團戰期,玩家必須要將注意力、反應、計算時時拉滿,一不小心就會輸掉比賽,失去玩游戲的預設目標:快樂


        這樣嚴格而冷酷的設定,實則對玩家不夠友好,一場游戲所要付出的精力,堪比一次考試,也將基本條件不適合這款游戲的廣大群體拒之門外,比如大齡“社畜”、多數女生玩家等。


        游戲版本的快速更迭,也讓很多玩家跟不上節奏,一般來說,一年一大改,一月一小改,如果有三個月不碰游戲,可能操作就要出問題,很多棄坑老玩家有時候重新下載之后,會發現根本就不認識這款游戲,多年前的游戲經驗等于歸零。


        從玩家層面上來看,英雄聯盟來到了一個難以逾越的檻,老玩家群體面臨規模化流失,留守的玩家中很大一部分“沉迷”娛樂模式——極地大亂斗,而對新玩家的吸引,還要被近年來異軍突起的手游大量分流,對很多年輕的00后來說,英雄聯盟已不是他們的快樂之選。


        另一方面,“冠軍賽區”,不再成為玩家們關注的重點。


        從S2到S7,我們賽區始終拿不到全球總決賽冠軍,就如國人曾經對諾貝爾獎的執念一樣,無冠焦慮是無數玩家群體在這六年里的心理寫照,尤其是在2015年總決賽之后的一段時間,被稱為LPL的至暗時刻。


        在2018年,IG戰隊拿到首冠,引起全體玩家的集體狂歡,這也是2018年被戲稱為“電競元年”的原因所在,因為首冠的轟動效應,無數新玩家涌入游戲,也有無數已經棄游的老玩家“歸位”,英雄聯盟在中國賽區達到巔峰,僅那一年的IG冠軍皮膚,就讓幾位奪冠選手每人拿到了2500萬左右的分成,其盛況可見一斑。


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        但到了最近一兩年,因為玩家的集體榮譽感驅動的賽事關注潮卻在降溫,其原因同樣可類比諾貝爾獎的情形,首冠、第二冠的勝利,讓玩家群體頭頂驅之不散的“第二賽區”陰霾徹底消散,取而代之的則是注意力疲勞,即使去年再次輸給宿敵韓國賽區,也不再讓玩家有過度反應。


        英雄聯盟的內部圈層氛圍,可以認為是經歷了“登峰造極境”之后的下滑階段,整體而言,想要重塑兩三年前的巔峰盛況,非得有大刀闊斧的改革措施才有可能。



        多元并舉,不斷破圈



        10年的游戲成長歷程,除了讓游戲內部機制變得越來越成熟,對外界的影響力也越來越大,成為一個具有世界影響力的IP。


        在游戲日漸走入下坡路的同時,前半段的經歷才是游戲最為珍貴的資產,輻射到數千萬玩家身上,那就是“青春”。


        周杰倫是無數人的青春,所以無數老粉絲能自發打榜,在與當紅流量的PK中一路碾壓,魔獸世界是無數人的青春,所以能在改編電影本身并不出色的情況下,也能有無數人自發貢獻票房。


        11歲的英雄聯盟,到目前為止已經有了155位英雄,這些英雄包括了神祇、飛升者、統治者、警察、探險者等多種角色,將所有英雄的背景故事串聯起來,會發現這是一個貫穿從創世之初到人類文明,有著無數分支劇本的龐大世界,要完整呈現其內容,即使十個系列電影也難以勝任。


        相比于游戲故事,英雄聯盟的破圈之路,功勞主要在游戲外,最令人印象深刻的,莫過于以俱樂部和選手、主播為主體的粉圈體系。


        早在2010年,一些游戲俱樂部就開始設立了英雄聯盟分部,而最早開始有了成規模的賽事體系,要到2012年,也是從這個時候開始,英雄聯盟有了成熟的粉絲圈層。


        廣為人知的IG與WE對抗,產生了微笑、草莓、若風、笑笑、PDD等一大批知名選手,除此之外,一些并未以選手身份出名的玩家,如大司馬、董小颯、小智等主播,也是在這個階段就開始入局游戲,一步步奠定了自己的圈內地位。


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        發展到現在,“御三家”、“四皇”等俱樂部,UZI、廠長、jackeylove、the shy 等選手,都有著自己難以計量的粉絲圈層。


        相比于娛樂圈的劇粉、明星粉,體育圈的戰隊粉、選手粉,如今的LPL在粉絲圈層細分化上猶有過之。


        從春季賽到正在舉行的MSI,LOL圈子里最為熱鬧的就是各家粉絲的互動,RNG、EDG、FPX、TES等隊在酣戰時,場外各隊粉絲始終在為自己支持的戰隊發聲,在微博、抖音、快手等內容和社交平臺上,隨處可見粉絲們的身影。


        一定程度上的粉圈化,有助于加強玩家和游戲的聯結,不斷擴大游戲的傳播聲量。


        除了粉圈體系,英雄聯盟在其他方面也在加快破圈的步伐,比如創作主題歌曲,與明星跨界聯姻,打造同款手游等,讓游戲的整體影響力更多地輻射到游戲之外的群體。



        結語



        沒有一款游戲能永遠輝煌,對英雄聯盟這款依舊當紅的游戲來說也是如此,經歷超過十年的漫長發展,這款游戲的玩家群體正在縮小,不復巔峰時刻的輝煌。


        同時,游戲的高度成熟化,依然能為MOBA游戲愛好者提供頂級的游戲體驗,在游戲之外,英雄聯盟的影響力正不斷提高,身負IP富礦的英雄聯盟,在未來依然有著無數的變現可能。


        不管是游戲內,還是游戲外,作為召喚師,依然期待英雄聯盟這款游戲能有下一個“登峰造極境”。


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